新聞觀點

如何有效的提升百度流量

標簽: | 2015-07-24 | 來源:貴州高一度網絡
24
Jul
2015

百度競價推廣中關鍵詞的質量度是一個很重要的概念,關鍵詞中的質量度有一心、兩心、三心、四心、五心這五個等級劃分,等級越高說明該關鍵詞的質量度越好,根據百度鳳巢對質量度排名計算,同等價格的關鍵詞質量度高的是排在靠前位置。

實際點擊價格=下一位排名的出價*下一位排名的質量度/自己的質量度,我們無法左右別人的質量度。因此,提高自己的關鍵詞質量度是降低成本最本質的方法。因為從推廣的本質上講我們希望花錢,而且希望花更多的錢,但注意是有效的花錢,所以排名自然是要占據最有利的位置,而對于是否爭第一的位置,還需要考慮點擊量,轉化量,收益額三者之間的綜合衡量,這里不再贅述。

百度競價推廣中關鍵詞的質量度是根據歷史數據計算,如:賬戶的結構、創意的寫法、累計賬戶歷史表現;還包括:網頁關鍵詞標題、描述及網民對該關鍵詞的認可程度還包括網站的打開速度,關鍵字指向網頁的相關性程度,還有整個網站的情況。

1、賬戶結構的優化

 賬戶的結構優化一方面有利于日常賬戶的管理和操作,另一方面對質量度的提高也極 有好處。首先,根據不同的營銷目標,計劃-單元-關鍵詞,百度的賬戶就是一個網站,“一個便于SEO的框架網站”,我們在做推廣的時候要盡量使得計劃、單 元、關鍵詞的框架合理,例如品牌推廣計劃,產品推廣計劃,地域推廣計劃等,不同的計劃要包含最相關的單元,其實就是做相關性。

其實這點很好理解,相關性高同等條件下排名自然就會更好,排名更好點擊率就會更 高,點擊率更高自然又會促使我們的質量度積累,同時相關性網名點擊推廣結果頁瀏覽頁面時停留時間就會越長,訪問深度也會越深,更容易促成轉化,如此不僅提 升了我們的轉化收益還為我們的推廣增加的優質的砝碼,賬戶整體結構一定要思路清晰,這樣對關鍵詞的梳理及質量度提升都有好處。每個競價推廣員有不同的帳號 結構寫法。但必須養成對推廣計劃、推廣單元、創意、關鍵詞的合理規劃,這點非常重要。

2、創意的完善

創意是鏈接搜索用戶和 推廣頁面的一個入口,高質量的創意,可以更好的傳播企業品牌以及產品信息,提升品牌知名度,提高點擊率,對賬戶中質量度的提升有至關重要的作用。百度官方 提示:質量度主要通過4個方面 進行調整:保證關鍵字飄紅、提高相關性、突出用戶的興趣點及保證創意的通順度。

增加嵌套是提高關鍵字點擊率的一個捷徑,增加嵌套的目的是保證大量關鍵字飄紅,這個操作是目前證明最有效提升質量度的辦法之一。其中單純標題中嵌套比單純描述嵌套效果明顯;描述開頭嵌套比中后部嵌套效果明顯;效果提升的幅度視推廣產品不同而不同。

3、減少撞衫

有很多的賬戶管理者很爛,很喜歡偷襲別人的標題和創意,殊不知這樣是害人害己,百度推廣的關鍵詞質量度是相對的,如果某一個創意和標題是被人濫用的,關鍵詞肯定不會得到高質量度的。如果哪天你發現關鍵詞質量度降低了,可以看看是不是創意和標題被人盜用了。

4、價格流量

百度推廣畢竟是商業性 的產品,追求質量度的同時最簡單的方法就是調高價格,增加關鍵詞曝光率和流量,流量高了關鍵詞自然質量度高,其負面影響就是花費太高。有很多的賬戶管理者 會把自己精心調試的百度賬戶上線后,找一些朋友幫忙點擊一下,等關鍵詞質量度上來了再減少價格,這是一個技巧。

所以不要說別人關鍵詞只出幾元就 能排到第一,而我出了十幾塊才排到第五,那是因為別人也付出了很大的代價的。此方法一般適用于賬戶搭建初期,賬戶無質量度積累,需要快速提升賬戶質量度,從而為后期推廣降低投入成本做準備,是一個長期戰略,所以如果你沒有打算做好長期規劃,僅僅想要穩扎穩打,害怕投入,那最終只能成為競爭對手背后的犧牲品。

5、匹配方式

流量是質量度增長的一 個方式,如果不愿意讓朋友來幫你消費達到質量度提升的目的,可以將關鍵詞的匹配方式改成“廣泛匹配“,也僅使用與賬戶搭建初期,這樣會瞬間增加關鍵詞的流 量,不過還是建議慎重使用,因為“廣泛匹配”會帶來很多垃圾流量,而且花費也不小,但是如果選擇詞的時候能夠更有效的將核心詞匯選擇精準,自然就會相對降 低垃圾流量的產生,這點需要各位推友細心琢磨,方法隨行業和產品各異,在此不再贅述。

6、賬戶累計歷史表現

谷歌adwords中,賬戶歷史表現對質量得分有明顯影響;百度鳳巢中該影響 也日益增大,主要表現在,當賬戶停止推廣一段時間后,關鍵字的質量度將大幅下降;當賬戶內關鍵詞一直保持高排位出價時,質量度明顯提高。因此保持賬戶的持 續穩定也非常重要。友情提醒,賬戶一旦開啟,非常忌諱出現賬戶資金斷裂或者因賬戶資金不足強制縮減預算的情況,當然,此處的預算是指減少實際應該投入的金 額,如:本身每天需要花1000塊錢才能夠保持正常的推廣,但是由于推廣金額不足,縮減預算為500,將推廣時間縮短等等情況都是對賬戶整體質量度的傷 害。

百度的關鍵詞質量度雖然非常重要,但一味的追求關鍵詞質量度只會增加花費,因此我們必須有技巧性的提升質量度,這是一個不斷嘗試總結的過程,需要持續關注賬戶情況表現,針對不同的賬戶,采用行之有效的方法。

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